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海信打出世界杯營銷重拳,中國老兵吹響“大賽”沖鋒號

2018-04-26 17:39:26來源:威易網作者:

4月26日,近年來在全球舞臺上分外活躍的中國品牌海信,以2018俄羅斯世界杯官方贊助商的身份召開發布會,發布了世界杯全球營銷的口號...

在‘一帶一路’、供給側改革等政策助推下,“走出去”,業已成為了中國品牌的市場主旋律,在可口可樂、耐克、索尼、三星等全球巨頭的案例指引下,“頂級賽事營銷”更是成為了品牌全球化的必經之路。

4月26日,近年來在全球舞臺上分外活躍的中國品牌海信,以2018俄羅斯世界杯官方贊助商的身份召開發布會,發布了世界杯全球營銷的口號:相信改變,吹響了本屆“世界杯營銷”的沖鋒號。

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從2002年日韓世界杯超高速攝像到2014年巴西世界杯試水4K轉播,再到2018年俄羅斯世界杯的超高清HDR信號,幾乎每一屆世界杯都會帶來顯示和轉播技術的重大革新。海信首先改變的也是自己最擅長的部分——推出了世界杯官方指定電視U7,不僅做到了真正全程HDR,更搭載了其特有的智能體育模式和運動幀測技術更適合呈現運動畫面,讓進球瞬間也清晰流暢,此外,海信VIDAA -AI系統,還可以做到精彩瞬間截圖分享和球星識別,為觀眾帶來前所未有的豐富體驗。

據了解,在推出定制化產品的同時,海信還將圍繞世界杯,展開一系列含有贊助商特權線上、線下活動,不僅供球迷娛樂,更將拿出稀缺的門票與官方紀念品回報消費者。

與其“相信改變”的口號一樣,在國內相對低調的海信,在面對全球競爭時,與以往有了很大的改變,“出人意料”地在全球范圍內不斷贊助國際高端體育賽事,先后贊助了F1、澳網公開賽并以頂級贊助商的身份贊助法國歐洲杯,去年4月,更是簽下了世界杯,成為世界杯設立以來首個中國消費電子品牌贊助商。

據了解,之前的這些營銷“改變”,也為海信全球擴張帶去了大量正面的“改變”,僅僅在2016年歐洲杯期間,海信的全球知名度就提升了6個百分點,二季度歐洲市場銷量提高了65%,而這次規模更大的世界杯,必將成為海信品牌力再度“躍升”的重要機遇。

“海信率先搞技術、做芯片、‘搶世界杯’,這會為整個行業帶來啟發,這個國內市場的老大,做了老大該做的事。”業內人士稱,在國內有的品牌為了國內市場,拼價格、潑臟水的時候,海信率先做出的改變,會優化中國家電競爭的環境,帶領大家共同前往全球博弈的新格局。



 

關鍵詞:海信

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